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Jeden Tag nutzen Millionen von Menschen Suchmaschinen, um Informationen oder Dienstleistungen aus allen Bereichen des Lebens zu finden: Rezepte, Ratgeber, Produkte, Flüge, Navigation, Tickets, Unterhaltung und vieles mehr. Die meisten Menschen nutzen Suchmaschinen im Internet, um Antworten auf ihre Fragen und Lösungen für ihre Probleme zu finden.

Eine Studie zeigt, dass 68 % des Internet-Traffics über Suchmaschinen erfolgt. 53 % dieses Traffics stammen aus der organischen Suche – Suchergebnisse, die keine Anzeigen sind (bezahlte Suche) und durch SEO verbessert werden können.

Mit anderen Worten, die organische Suche (SEO) und die bezahlte Suche (SEA, Anzeigen in den Suchergebnissen) machen den Löwenanteil des Datenverkehrs im Internet aus.

Selbst wo wir offline hingehen, wird von Suchmaschinen maßgeblich beeinflusst: Wir nutzen Google und Apple Maps und lokale Suchergebnisse, um Orte und nahe gelegene Dienstleistungen wie Friseure, Supermärkte, Restaurants und Ärzte zu finden. Wir wählen unser Reiseziel auf der Grundlage von Online-Bewertungen aus. Und wir beauftragen suchmaschinenbasierte Dienste, uns dorthin zu führen, sei es mit dem Auto, mit öffentlichen Verkehrsmitteln oder zu Fuß.

Stellen Sie sich nun vor, Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Dienstleistungen wären nicht in den Suchergebnissen aufgeführt. Stellen Sie sich vor, die Leute können Sie nicht online finden, um Ihre Produkte zu kaufen oder den Weg zu Ihrem Ladengeschäft zu finden. Stattdessen werden sie sich höchstwahrscheinlich für Ihre Konkurrenz entscheiden.

Mit Hilfe von SEO können Nutzer Ihr Unternehmen, Ihre Produkte und Dienstleistungen online finden und kaufen. Wie bereits erwähnt, bedeutet dies, dass die Menschen Sie online und auch offline viel leichter finden können.

SEO maximiert Ihre Chancen, für Keywords, die für Ihr Unternehmen wichtig sind, auf den vorderen Plätzen gelistet zu werden. Je besser Ihre Position, desto mehr Menschen werden den Weg zu Ihrer Website finden – vorzugsweise auf der ersten Seite (oder den ersten zehn) der Suchergebnisse.

Warum Seite eins?

Gute Frage. Studien haben gezeigt, dass 31,7 % der Nutzer auf das erste organische Suchergebnis (Position eins) klicken; satte 75,1 % aller Klicks gehen auf die ersten drei Suchergebnisse. Danach schrumpft die Zahl der Klicks mit jeder weiteren Position rapide.

Dieses Verhalten zeigt, dass sich die Nutzer nur selten die Ergebnisse auf Seite zwei oder darunter ansehen, geschweige denn auf eines der Ergebnisse klicken.

Aus diesem Grund müssen Unternehmen auf der ersten Seite der Suchergebnisse präsent sein, zumindest bei relevanten Suchbegriffen.

Kurz gesagt: Für Freiberufler und Geschäftsinhaber ist es wichtig

1. eine Website oder irgendeine Art von Online-Präsenz zu besitzen, auch wenn sie ihre Produkte oder Dienstleistungen offline anbieten
2. SEO zu betreiben, um sicherzustellen, dass sie für relevante Suchbegriffe auf der ersten Seite erscheinen

Keyword ist ein technischer Begriff für Suchanfragen (Wörter, Phrasen, Sätze und Fragen). Mit ihrer Hilfe finden die Nutzer Inhalte, die ihre Fragen beantworten und Lösungen bieten. Einfach ausgedrückt, ist ein Keyword die Verbindung zwischen Nutzern und Ihrer Website. Suchmaschinen vergleichen Keywords mit Websites und suchen nach Inhalten mit der höchsten Relevanz.

Ein großer Teil der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, Keywords zu identifizieren, die das Potenzial haben, relevante Besucher auf Ihre Website zu führen – mit anderen Worten: potenzielle Kunden anzulocken. Dazu müssen Sie die Suchbegriffe (oder Keywords) ermitteln, die Menschen bei der Suche nach Angeboten wie dem Ihren verwenden. Dieser Vorgang wird als Keyword-Recherche bezeichnet. Im Idealfall erhalten Sie durch die Keyword-Recherche eine Liste von Keywords, die Suchanfragen über die gesamte Customer Journey abdecken.

Wir wissen also, dass Relevanz ein entscheidender Faktor für eine Top-Platzierung in den Suchergebnissen ist. Um relevante Inhalte zu erstellen, sollten Sie die Themen und Fragen rund um ein Keyword auf einer eigenen Unterseite oder URL behandeln. Sorgen Sie anschließend dafür, dass Ihr Keyword an den entscheidenden Stellen auf Ihrer Seite auftaucht.

Nehmen Sie an, Sie sind im Speiseeis-Geschäft tätig. Eines Ihrer Keywords lautet Eistorte. Jetzt konzentrieren Sie sich auf alles, was mit Eistorte zu tun hat.

Was Sie nun tun sollten, ist eine Rezeptseite für ein Eistorte zu erstellen, auf der Nutzer ein leicht verständliches Rezept, Bilder oder Videos sowie Antworten auf mögliche Fragen finden. Eistorte ist das Keyword, auf das Sie sich konzentrieren und das in der URL, im Titel, in den Überschriften usw. Ihrer Seite vorkommen sollte.

Wenn Sie eine eigene, Keyword-optimierte Seite erstellen, können Suchmaschinen – und auch Nutzer – leicht erkennen, worum es auf Ihrer Seite genau geht. Auf diese Weise können Suchmaschinen Ihre Seite auf guten Positionen in den entsprechenden Suchergebnissen listen.

Schauen Sie sich zunächst den Advisor-Bereich an, indem Sie in der oberen Navigationsleiste auf Advisor klicken. Es handelt sich um ein Kanban-Board, das Ihnen hilft, Ihre Aufgaben nach Status zu organisieren. Ihre Aufgaben sind je nach Wichtigkeit farblich gekennzeichnet:

• Rot: Hoch. So schnell wie möglich lösen.
• Gelb: Mittel. Bald erledigen.
• Blau: Gering. Behalten Sie sie im Auge und lösen Sie sie, wenn Sie können.

Sie können Aufgaben durch Drag-and-Drop als erledigt kennzeichnen, Aufgaben anderen Benutzern zuweisen (je nach Tarif) und nach dem Empfänger filtern.

Wie bereits erwähnt, handelt es sich bei den Aufgaben um eine Mischung aus grundlegenden Standard-SEO-Maßnahmen und Problemen, die bei den wöchentlichen automatischen Überprüfungen Ihrer Website festgestellt werden.

Denken Sie daran, dass Sie ein Projekt benötigen, damit die Advisor-Funktion funktioniert. Außerdem sind die meisten Aufgaben des Advisors auf die Website eines Projekts (in der Regel Ihre oder die Ihres Kunden) zugeschnitten. Wenn Sie mehr als eine Website verwalten, müssen Sie für jede dieser Websites ein zusätzliches Projekt erstellen.

Um ein weiteres Projekt hinzuzufügen oder zu einem anderen Projekt zu wechseln, klicken Sie auf das Menü Projekte in der oberen Navigationsleiste. Abhängig von Ihrem Tarif müssen Sie möglicherweise ein Upgrade durchführen, um ein weiteres Projekt hinzuzufügen.

Um eine Aufgabe anderen Benutzern zuzuweisen, benötigen Sie einen Tarif, der zusätzliche Benutzer zulässt. Wenn Ihr Tarif zusätzliche Nutzer zulässt, finden Sie das Menü „Empfänger“ in Ihrem Advisor und Ihren Aufgaben. Wählen Sie einfach einen Benutzer aus, dem Sie eine Aufgabe zuweisen möchten, oder filtern Sie den Advisor danach. Um einen neuen Benutzer hinzuzufügen, klicken Sie auf Ihren Profilavatar und dann auf Benutzer. Wenn Ihr Tarif keine zusätzlichen Benutzer enthält, sehen Sie das Menü „Empfänger“ in Ihrem Advisor oder Ihren Aufgaben nicht. Upgraden Sie Ihren Tarif, um Benutzer hinzuzufügen.

Es gibt zwei Gründe, warum Sie möglicherweise Aufgaben sehen, die Sie bereits gelöst oder abgedeckt haben. Wie bereits erwähnt, handelt es sich bei den Aufgaben um eine Mischung aus grundlegenden SEO-Maßnahmen und Problemen, die bei den wöchentlichen automatischen Audits Ihrer Website festgestellt werden.

Erstens sind die Aufgaben, die grundlegende SEO-Maßnahmen abdecken, für alle gleich und nicht auf Ihre Website oder Ihr Unternehmen zugeschnitten. Wir wissen zum Beispiel nicht, ob Sie ein Google-Konto für Ihr Unternehmen erstellt und Search Console eingerichtet haben oder ob Sie SEO-Plugins installiert haben. Wenn Sie das bereits getan haben – gute Arbeit! Markieren Sie diese Aufgaben einfach als Erledigt.

Der zweite Grund ist, dass der Advisor automatisch auf der Grundlage der Ergebnisse der automatischen wöchentlichen Site Audits aktualisiert wird. Mit anderen Worten: Wenn bei einem Site Audit Probleme in Bezug auf eine Aufgabe festgestellt werden, die Sie in der Vergangenheit erledigt haben, wird diese automatisch aktualisiert und im Abschnitt „Offen“ angezeigt.

Vielleicht haben Sie sich schon gedacht: „Moment mal, die Sichtbarkeit für Keywords, die überhaupt nichts mit meinem Unternehmen zu tun haben, ist mir doch völlig egal.“ Und damit haben Sie vollkommen recht. Die allgemeine Sichtbarkeit ist zwar ein hervorragender Wert, um sich einen Überblick über die Gesamtperformance zu verschaffen und Websites pauschal miteinander zu vergleichen – sie ist jedoch nicht auf Ihr spezifisches Keyword-Set zugeschnitten.

Deshalb bieten wir Project Visibility an. Diese Kennzahl wird auf genau dieselbe Weise berechnet wie die allgemeine Sichtbarkeit, basiert jedoch statt auf 500.000 branchenübergreifenden Keywords ausschließlich auf den Begriffen in Ihrem Rank Tracker.

Mit anderen Worten: Project Visibility ist ein benutzerdefinierter Sichtbarkeits-Score für das einzigartige Keyword-Set, das für Ihr Unternehmen relevant ist.

Sie finden die Project Visibility hier: Projects → Rank Tracker → Visibility.

Wie Sie vielleicht schon wissen, können Sie auch die Rankings Ihrer Konkurrenten in Ihrem Rank Tracker verfolgen. Auf diese Weise sehen Sie auch deren Project Visibility, was einen viel realistischeren Vergleich ermöglicht. Selbst wenn Ihre Konkurrenten ein leicht abweichendes Produkt- oder Dienstleistungsportfolio haben, werden für Project Visibility ausschließlich die Keywords berücksichtigt, die Sie tatsächlich einsetzen.

Nutzen Sie Ihren Sichtbarkeitfaktor (Visibility Score) als Indikator für Ihre allgemeine SEO-Performance, potenzielle Probleme und Optimierungsmöglichkeiten.

1. Überblick über SEO-Performance verschaffen

Sie können zwar die Rankings einzelner Keywords verfolgen und Ihre genaue Position bestimmen – was zweifellos wichtig ist –, aber das reine Keyword-Tracking bietet Ihnen keine ganzheitliche Perspektive auf die Gesamtentwicklung Ihrer Platzierungen. Die Sichtbarkeit hingegen schon. Wenn Ihre SEO-Maßnahmen greifen und sich Ihre Rankings verbessern, steigt auch Ihr Sichtbarkeitsfaktor.

2. SEO-Probleme diagnostizieren

Ein plötzlicher Abfall Ihrer Sichtbarkeit deutet auf Probleme in Ihrer SEO-Performance hin. Betrachten Sie die Sichtbarkeit wie ein Warnsystem: Sinkt der Wert signifikant, sollten Sie die Ursachen erforschen. Hier sind einige der häufigsten Gründe:

• Sie wurden von Google heruntergestuft. Prüfen Sie die Search Console auf Benachrichtigungen und stellen Sie sicher, dass Sie die Grundlagen der Google Suche beachten.
• Ein aktuelles Algorithmus-Update von Google hat womöglich Auswirkungen auf Ihre Website. Informieren Sie sich über jüngste Google-Updates und deren spezifische Anforderungen.
• Ihre Wettbewerber haben ihre Websites und Inhalte optimiert und Sie überholt. Vergleichen Sie deren (historische) Sichtbarkeit mit Ihrer eigenen. Nutzen Sie die Wayback Machine, um zu analysieren, wie sich deren Inhalte verändert haben.
• Sie haben Ihre Website überarbeitet, ohne SEO-Aspekte ausreichend zu berücksichtigen. Prüfen Sie beispielsweise die Dateien robots.txt und .htaccess auf versehentlich gesperrte Seiten, gehäufte 404-Statuscodes, fehlerhafte 301-Weiterleitungen oder interne Verlinkungen.
  
  Sie haben Inhalte so verändert, dass es Ihren Rankings geschadet hat. Erwägen Sie, diese Änderungen rückgängig zu machen.
  
  Ihre Website weist technische Mängel auf. Führen Sie ein Site Audit durch oder prüfen Sie Ihren Advisor auf offene technische Aufgaben. Kontrollieren Sie Ihr Backend auf veraltete, kürzlich aktualisierte oder inkompatible Plugins, die Probleme verursachen könnten.
  
  Hosting-Probleme sind die Ursache. Klären Sie ab, ob Ihr Hoster kürzlich Änderungen vorgenommen hat, gehackt wurde, Server umgezogen sind oder technische Schwierigkeiten vorlagen. Prüfen Sie Ihren Server generell auf Fehlfunktionen.

Bitte beachten Sie, dass diese Liste nicht vollständig ist. Es können mehrere Gründe gleichzeitig zutreffen oder völlig andere Ursachen vorliegen.

3. Wettbewerbsvergleich

Die Sichtbarkeit ist eine hervorragende Kennzahl für den schnellen Vergleich von zwei oder mehr Websites. Vergleichen Sie Ihre Sichtbarkeit mit der Ihrer Konkurrenz: Wer liegt vorne? Hat ein Mitbewerber Sie in der Vergangenheit überholt oder umgekehrt? Wer ist Marktführer und wie groß ist der Abstand zum stärksten Konkurrenten? Die Beantwortung dieser Fragen hilft Ihnen dabei, eine SEO-Strategie zu entwickeln, um in Ihrer Nische die Spitzenposition zu erreichen (und zu halten).

4. Entwicklung des Sichtbarkeitsfaktors mit Verlaufsdaten verfolgen

Möchten Sie wissen, wie sich eine Website im Zeitverlauf entwickelt hat? Wir stellen historische Daten bis zurück ins Jahr 2009 zur Verfügung – bereinigt um saisonale Schwankungen. So können Sie die Entwicklung des Sichtbarkeitsfaktors verfolgen und die Entwicklung über lange Zeiträume hinweg vergleichen.

Kurze Antwort: Machen Sie die Verbesserung der Sichtbarkeit nicht zu einem Ziel in Ihrer SEO-Strategie.

Lange Antwort: Die Sichtbarkeit spiegelt die Qualität Ihrer Rankings in einer einzigen Metrik wider, sie führt nicht zu besseren Rankings. Machen Sie es sich zum Ziel, Ihre Rankings für relevante Keywords zu verbessern, die potenzielle Kunden tatsächlich verwenden, um Produkte und Dienstleistungen wie Ihre zu finden. Die Verbesserung Ihrer Platzierungen wird auch Ihre Sichtbarkeit verbessern. Aber es sind Ihre Platzierungen, die wirklich wichtig sind.

Als Faustregel gilt, dass Ihr Sichtbarkeits-Score höher sein wird, wenn

• die URLs Ihrer Domain auf guten Positionen ranken
• Sie eine hohe Anzahl von indizierten URLs mit guten Rankings haben
• Sie ein hohes Ranking bei Keywords mit hohem Suchvolumen haben